La comunicazione responsabile non è più soltanto un auspicio, ma una necessità concreta in un mondo attraversato da crisi ambientali, digitali e sociali. A ribadirlo con forza è FERPI – Federazione Relazioni Pubbliche Italiana, che ha scelto Napoli come sede simbolica per la sua Assemblea Generale Ordinaria 2025, in programma sabato 12 luglio nella prestigiosa sede della Fondazione Banco di Napoli, in via dei Tribunali 213. La giornata, pensata come evento pubblico e partecipato, si aprirà con una visita guidata all’Archivio Storico della Fondazione e proseguirà con un seminario aperto dedicato alla costruzione di una cultura etica della comunicazione, fino alla sessione riservata ai soci.
«La responsabilità di chi comunica è oggi centrale», afferma con convinzione Filippo Nani, presidente nazionale FERPI, «e richiede strumenti, confronto e visione. FERPI vuole guidare questo cambiamento». A sottolineare la dimensione territoriale e partecipativa dell’appuntamento è Assia Viola, Delegata FERPI Campania e Communication Director di SMA Road Safety, che ha voluto trasformare l’assemblea in un’occasione di dialogo aperto: «Abbiamo deciso di aprire la giornata alla città e ai professionisti del territorio, perché oggi più che mai la responsabilità è un gesto quotidiano, una presenza attiva, un ascolto autentico».
Il seminario pubblico, moderato dalla Consigliera nazionale Elena Salzano, CEO di Incoerenze, vedrà il contributo di tre voci autorevoli del panorama FERPI. Sergio Vazzoler, Co-Founder di Amapola e Direttore delle Strategie e Relazioni Istituzionali, sottolineerà il valore dell’autenticità nel comunicare oggi: secondo Vazzoler, la sostenibilità non si misura più solo in KPI e bilanci, ma nella capacità di generare fiducia attraverso relazioni vere e messaggi coerenti. A seguire, Luca Poma, docente di Reputation Management alla LUMSA e all’Università della Repubblica di San Marino, offrirà una riflessione lucida sui nuovi rischi reputazionali nell’era digitale, tra manipolazione algoritmica, deepfake e perdita di controllo narrativo. La reputazione, oggi, è un campo di battaglia fluido e in continuo mutamento, che richiede un’etica professionale solida e aggiornata. A chiudere gli interventi sarà Biagio Oppi, External Communications Director di Pfizer Italia e Consigliere nazionale FERPI, che presenterà il Venice Pledge, il primo impegno globale sull’uso etico dell’intelligenza artificiale nella comunicazione. Un’iniziativa nata da un think tank internazionale a cui l’Italia ha dato un apporto decisivo, e che oggi rappresenta una base operativa concreta per orientare l’azione dei comunicatori nel mondo dell’AI generativa.
A fare da cornice, la scelta della Fondazione Banco di Napoli, custode di uno degli archivi storici più importanti d’Europa. Come ha dichiarato il Direttore Ciro Castaldo, «la memoria è leva di consapevolezza e sviluppo». La visita all’Archivio, prevista alle ore 10:00, aprirà idealmente una giornata dedicata alla responsabilità come ponte tra passato e futuro, tra cultura e professione. A seguire, alle ore 11:00, il seminario, e infine i lavori assembleari con la relazione annuale del presidente Filippo Nani.
In un’epoca in cui le parole possono essere strumenti di verità o armi di disinformazione, FERPI invita professionisti, studenti, aziende e istituzioni a ripensare insieme il ruolo della comunicazione come presidio etico, relazionale e strategico, a partire da Napoli, città simbolo di creatività, complessità e rigenerazione.
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